Министерството на правосъдието на САЩ поиска от Google да продаде своя пазар за дигитална реклама AdX и платформата DFP за управление и доставка на реклами в уебсайтове, след като федерален съдия установи, че компанията доминира незаконно два онлайн пазара за рекламни технологии.
Предложените мерки, включително продажба на активи, са необходими, за да се сложи край на монопола на технологичния гигант, собственост на Alphabet Inc. и да се възстанови конкуренцията на пазарите за обмен на реклами и рекламни сървъри за издатели, заяви Министерството на правосъдието в съдебно дело, подадено в понеделник късно вечерта.
Миналия месец федералният съдия Леони Бринкема от Александрия, Вирджиния, призна Google за виновен в „умишлено придобиване и поддържане на монополно положение“ на тези два пазара. Решението беше пореден удар за Google, след като друг съдия постанови миналата година, че Google държи незаконен монопол в областта на онлайн търсенето.
Бринкема определи датата на съдебния процес за септември, след като изслуша Google и Министерството на правосъдието на САЩ относно възможните мерки за преодоляване на доминиращата позиция на компанията в областта на рекламните инструменти, използвани от онлайн издателите.
Google заяви, че компанията подкрепя мерки за коригиране на поведението, като например предоставяне на конкурентите на оферти в реално време, но че прокуратурата не може законно да я принуди да продаде части от бизнеса си.
„Допълнителните предложения на Министерството на правосъдието да наложи разпродажба на нашите рекламни технологии надхвърлят заключенията на съда, нямат правно основание и биха навредили на издателите и рекламодателите“, заяви Ли-Ан Мълхоланд, вицепрезидент по регулаторни въпроси в Google, в изявление пред Ройтерс.
Акциите на Alphabet спаднаха с близо 1,1% в предпазарната търговия във вторник.
AdX, или Ad Exchange, е пазар, на който издателите могат да предлагат на рекламодателите непродаденото си рекламно пространство за покупка в реално време. Рекламните сървъри на издателите са платформи, използвани от уебсайтовете за съхранение и управление на техния дигитален рекламен инвентар.
Заедно с рекламните борси, тази технология позволява на издателите на новини и други доставчици на онлайн съдържание да печелят пари от продажбата на реклами.
Миналата година Google направи важна крачка към приключването на антитръстовото разследване на ЕС, като предложи да продаде AdX, но европейските издатели отхвърлиха предложението като недостатъчно.
По материала работи: Габриела Христова
